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行业:从打车软件跨界营销看衣柜品牌突围之路

发布时间:2016-05-29 18:01 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 如今,与人们衣食住行相关de行业竞争可谓是愈演愈烈,为了在竞争中脱颖而出,跨界营销应运而生,而这一手段目前在出租车行业中最为常见。日前,滴滴打车与某钻戒品牌暧昧厮打,在情人节为被遗忘de老年人群体搞出一番粉红云雨。

如今,与人们衣食住行相关de行业竞争可谓是愈演愈烈,为了在竞争中脱颖而出,跨界营销应运而生,而这一手段目前在出租车行业中最为常见。日前,滴滴打车与某钻戒品牌暧昧厮打,在情人节为被遗忘de老年人群体搞出一番粉红云雨;另外,嘀嗒拼车也联手某创意电商平台,开展“抢钱赢大奖”活动。在打车软件跨界营销成功尝试de背后,衣柜品牌该如何借鉴呢?

跨界营销势头火热

de确,滴滴打车、Uber可谓是跨界营销界de高手,从麦当劳到国美、从电影到口罩,各类五花八门de品牌合作根本停不下来。那么滴滴打车为何如此热衷跨界营销?各大品牌商家为何又对这种合作模式趋之若鹜?真相之一,即品牌跨界促成性价比最高de用户群体流动。真相之二,即场景化社会营销对品牌商家有极大de连接价值。滴滴打车作为一个打车出行de生活服务移动互联网平台,具有高度de移动场景价值,在与品牌跨界合作中,双方可共享客户数据资源,实现产品之间de深度协同与互补。

衣柜品牌跨界营销:共同点、形式、新意 缺一不可

第一,衣柜品牌跨界合作必须有共通支点。跨界合作de前提是双方可以找到一个互通点,又得是一个相对de小交集。比如嘀嗒de用户虽然不一定是消费能力与习惯都能符合加意新品de群体,但是至少是潜在用户群体,而这种重合度又不会促使双方产生竞争关系,同时还能产生双赢效果,双方各取所需。。

第二,衣柜品牌跨界合作必须注意形式。近年来有de平台秉持“用户是白痴”de理念搞宣传,但是事实上,当今de消费者已经不再是“小白”了,衣柜品牌必须要正视并重视他们de认知与观念,在推广中注重其体验与感受,要让他们体会到产品方de真心与品质。

第三,衣柜品牌跨界合作必须具备创新意识。跨界合作本身就具有一定de创新意识,但是在营销史上很多de跨界合作最后不是无疾而终就是两败俱伤,究其原因,无不是败在新意二字上。衣柜品牌只有根据自身de市场环境与时代背景制定营销计划与策略,才能获得成功。

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