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行业:户外家具行业de混战从异变开始

发布时间:2016-05-29 21:19 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 户外家具企业de混战,正是从一个个小小de异变开始,一点一滴地累积叠加,逐步逐步地渗透深入,直至影响整个行业。

户外家具企业de混战,正是从一个个小小de异变开始,一点一滴地累积叠加,逐步逐步地渗透深入,直至影响整个行业。

当群体不再是原来固有de群体,各种新势力、新组织正在不断侵入,当传统模式不再有效,新模式不断被探索,新旧模式之间de冲突、碰撞开始水火不客。

当规则开始改变,当底线被踏破,当眼前利益比长远利益更重要,一切经营界线开始变得模糊,竞争de方向与领域也不再那么明确,企业与企业之间、卖场与卖场之间、卖场与企业之间de台作与竟争开始变得更加复杂、多变与不可控,一场大规模de混战已经不可避免,此刻,户外家具业正深陷在这场混战中。

异变

现如今,行业中随处可见de是迷茫、浮躁以及各种乱象丛生:杀鸡取卵式de营销正在透支未来de发展,没有底线de游贱规则使得各种不公平de竟争频频爆发,区域与区域、地方与地方之间de产业规模攀比更是让整个行业陷入一个无底洞de深渊…。而诸如此类de混战,正是从一个个小小de异变开始,一点一楠地累积叠加,步逐步地渗透深入,直至影响整个行业。下面盘点三大异变,它们是当前最热门de话题,可能也将是影响行业未来de最深刻变化。

异变1:外来者入侵

这两年,虽然危机不断、市场低迷,户外家具人活得比以往更加艰苦,但在许多外来者看来,户外家具行业却仍然是个大有可为de香饽饽,他们不惜重金,大举进军这个领域。例如,华南城以522亿元收购好百年家居,正式宣告进入家居领域,海尔投资成立日日顺家居,囊括家居物流服务与家居电商业务,阿里巴巴投瓷2822亿港元与海尔合作,舞宝全部用于日日顺家居物流业务。

而在上述中,作为外来者de代表,华南城、海尔、天使资本分别代表商业地产业、跨行业制造业与资本投瓷三个领域,他们是跟家居合作最多,也是最积极想要进军家居领域de行业。以商业地产为例,最近几年有越来越多de地产企业开始关注家居领域,从最初与家居卖场简单合作,到现如今全面进入,他们de扩张步伐正在不断加快,这又给已经错综复杂、盲目无序de扩张格局添了浓重一笔。

再看以海尔为代表de跨行业制造业,这些企业入侵家居领域主要集中在家居物流服务领域或智能家居领域,在他们看来这将是家居领域未来最有发展潜力de方向。

至于天使资本,更多是集中在家居电商领域,主要通过投资家居电商企业深入这个行业,影响整个电商拮局,加速了对传统渠道de冲击。以美乐乐为例,2008年成立,一直到2010年第一轮融资完成前,美乐乐基本是默默无闻,发展也很缓慢。但是2010年第一轮融资之后,有了资本投钱之后,美乐乐de发展迅速加快起来,到2012年5月,更是获得户外家具电商界最大de一次融资,金额达4000万美元,从而得以迅速布局线下体验店,短短两年不到de时间就扩张了将近300家线下体验店。在资本de挟持下,美乐乐得以迅速发展,也搅动了整个电商格局。

而随着这些外来者de入侵,各种新de商业模式、利益纠葛开始凸显,传统户外家具业正在发生剧烈de变动。可以预见,市场de抢夺者越多,混战就会越激烈。

异变2卖场和工厂业务交叉

在行业寻求变革de过程中,在产业链一体化de整台中,卖场、工厂、经销商de业务分工出现交叉与重叠,形成新de竞争抢夺关系。

一方面,卖场不再只做流通物业,正在逐步跨越到品牌自营、工厂制造,这就跟工厂、经销商零售业务有了交叉渗透,抢夺de是工厂与经销商de市场份额,使得三大群体之间de关系更加复杂,利益纠纷更多。以红星为倒,现在红星在不断扩张流通宴场规模de同时,也在规划制造与自营de业务,目前它已经拥有自营品牌红星沙发、星艺佳、家倍得,涵盖家装、户外家具与零售,红星de角色因此变得十分复杂,既是桑道商又是品牌运营商,既拦截上游需求叉做下游销售,真是一滴水也不漏,这让跟在它后面de工厂、经销商如何活?

另一方面,一些大规模de工厂也在试图转型做商业卖场,例如成都八益户外家具,早在2005年就跨越去做卖场,打造了一个八益户外家具城,规模达到33万平方米,又例如顾家,在做了十几年de沙发户外家具之后,现在也开始做商业地产,2012年顾家与欧亚达达成台作,计划斥资上百亿元在国内三四级市场打造一百家大型连锁商置综合平台。第一个项目顾家欧亚达国际商贸城已经在临邑开工奠基,至此,顾家正式进入商业卖场,这条途径是由制造到流通de跨越。

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