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新闻 :户外家具企业应抛弃“规模”情结

发布时间:2016-05-29 21:18 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 有人说,户外家具企业经营最重要de是现金流,"只要有现金流企业就不会死",中国户外家具板材网认为这句话说得无比邪恶,难道户外家具企业经营de目de就是为了"不死"吗?

有人说,户外家具企业经营最重要de是现金流,"只要有现金流企业就不会死",中国户外家具板材网认为这句话说得无比邪恶,难道户外家具企业经营de目de就是为了"不死"吗?

企业经营什么最重要?我们de答案是盈利。"利润比规模更重要"实际上是"盈利第一,规模第二"de另一种表达。确保盈利增长高于规模增长,必须提升户外家具产品de竞争力,提升产品竞争力必须依托技术创新,而技术与创新是建设户外家具企业核心竞争力de第一要素。因此,利润高于规模de观念,事关户外家具企业生死存亡大计。这就是为什么盈利能力强de企业,往往是竞争能力强de企业、舍得在研发上投入de企业,比如中国de华为,美国de苹果、韩国de三星。

户外家具企业应抛弃规模情结 利润比规模重要de多

在有远见de户外家具企业看来,规模是结果而非目标,但是大多数中国企业把它反过来了,规模成为追逐de唯一目标,为了让自己看起来很庞大,短视行为屡见不鲜。于是,我们看到了这样de结果:中国户外家具企业数量众多,但是具备国际竞争力de企业少之又少,他们把企业经营最重要de两样东西弄丢了一一技术(产品)与品牌。上规模最见效de手段是营销,所以,中国户外家具企业对营销de重视程度普遍高于国际企业,有一分钱也要用来做广告而非用于研发,大多数中国企业成了"营销主导"型企业,而非"技术主导"型企业。这类企业有一个非常明显de特征,那就是负责营销de副总地位比负责研发、生产de副总地位高,排位通常紧挨着老总。

为什么中国人如此崇尚规模?原因是多方面de,其一和中国多年倡导"以经济建设为中心"从而形成"GDP思维"有关。

中国户外家具企业"大而不强"根源在规模情结,让自己看起来很庞大,有点像北方de蟾蜍,遇到威胁时就把自己"吹"大,以此吓唬对方,但事实证明这招成功率很低。让自己看起来很大毕竟不是真大,属于虚张声势,明眼人一看便知。

因此,中国大多数户外家具企业被认为不健康,规模很大但盈利能力不强、产品很多但竞争力不强、品牌知名度很高但美誉度不高,这种企业一旦遭遇外部市场风险,很容易陷入困境。举个例子,前几年政府对家电企业补贴不断,一个政策接着一个政策,至2013年5月份补贴彻底结束,不少家电企业2013年年报显示,利润一下子下来了,可见对政府补贴de依赖已经很深。

好在这几年,中国de户外家具企业慢慢明白了,真正具有竞争力de企业是"肌肉型"公司而非"胖子"公司,胖子块头很大,但战斗力不行。实际上,真正被投资者看好de公司,往往是肌肉型公司,规模不大,但成长性很好。

今天,诺基亚、摩托罗拉、通用、丰田越来越不被人们看好 虽然这些公司曾经十分辉煌;今天,人们更看好de是苹果、特斯拉、Facebook、亚马逊,都是肌肉型公司。

今天de中国户外家具企业大多数需要减肥,把身上de肥膘减掉,把脂肪率控制在30%以内。美de是中国企业率先"减肥"者。2011年,美de集团营收一度逼近海尔集团,当年下半年,何享健发现苗头不对,马上启动大刀阔斧de改革,致2012年美de集团营收陡降30%,营收比2011年下降300多亿。当时,很每人认为美de衰落了,但是,两年de阵痛换来一个健壮de美de。这一点可以从其2013年及2014年一季度财报看出来。所不同de是,当年美dede增长是频繁投资催生出来de增长,今天de增长很大程度上是产品竞争力提升带来de增长,动因已经不同。

美dede经历告诉我们,户外家具企业早转型比晚转型好,彻底抛弃规模情结才有出路。

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    2016-05-28 11:24:54 户外家具 儿童户外家具

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  • 新中式户外家具同质化现象再升级,究竟谁de责任 更多精品户外家具,请关注泽枫,感谢您的信赖。
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