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新闻 :举起深圳定制户外家具走向全国de旗帜

发布时间:2016-05-29 18:46 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 户外家具行业在经过多年发展后,已初步建立市场,并拥有良好de消费基础,可文化因素de欠缺是户外家具行业一道抹不平de“硬伤”。在旅游业大打文化牌,到处都是人文与旅游相融合,并演变为一种文化意识de同时。

户外家具行业在经过多年发展后,已初步建立市场,并拥有良好de消费基础,可文化因素de欠缺是户外家具行业一道抹不平de“硬伤”。在旅游业大打文化牌,到处都是人文与旅游相融合,并演变为一种文化意识de同时,文化却被户外家具行业抛弃,成为卖场中散落一地de宣传页,任由人流去忽视、去践踏。这些缺失文化根基de户外家具企业,普遍存在产品同质化、设计上模仿抄袭泛滥、营销方式雷同等问题,它们靠着打“价格战”de方式,在市场上战战兢兢地摸索着缓慢前行。

文化是一个民族de血脉,也是一个企业de血脉。缺失文化de企业是一具缺失灵魂de空壳。所以,在这个市场竞争已经深入到了文化层面de时代,户外家具企业要懂得在户外家具品牌de经营中,渗入文化味。户外家具企业要回归自然,更要回归文化,从文化中汲取营养,从文化中汲取设计de创意,以形成企业品牌de市场亮点,迎接市场挑战。

文化,户外家具产品同质化de终结者

文化,户外家具企业差异化定位de导师

文化,户外家具营销多样化de魔术师

文化,户外家具产品同质化de终结者

产品同质化严重,设计缺乏创新——这是我国户外家具企业目前生存发展中共同面临de发展困境。随着中国整体经济日新月异de发展,各行业从业人数大大增加,企业数量急剧攀升,技术不断提高,设备快速更新,户外家具行业也出现欣欣向荣de局面,然而国内户外家具市场de竞争局面也进入了一种超竞争状态。活跃de经济在促进了社会全面发展后,随之而来de则是激烈竞争,竞争中又出现了发展de瓶颈——产品同质化,是什么原因导致了户外家具行业产品de同质化呢?

成本高,风险大

伴随原材料、生产和销售等各个环节成本de上涨,整体综合成本不断升高,企业运作盈亏平衡点和关键值越来越高,风险也就越来越大,进而导致企业de风险意识不断提高。企业开发一个新系列产品在前期需投入不少资金,而且从研发到投放市场整个周期比较长,新产品上市后也未必能成功,这其中存在一定风险性,中小型户外家具企业都不敢也没资本去冒这个险,所以都宁愿采取跟进和模仿大型企业de热卖型新产品,捞一笔算一笔,进而形成了严峻de市场同质化现象。

门槛低,市场乱

户外家具行业入门门槛太低是同质化de主要原因之一。在创业资金方面,只需要几十万资金就可以开一家小型户外家具工厂。如果创业建厂资金能上百万de话,基本上就可以拿到一些大厂de挂牌代加工资格。同时,从技术层面看,企业对员工de技术水平要求较低,有些小企业只需几个人在几十平米de地方就可以进行产品加工和生产。此外,行业目前也还未形成一个衡量企业能否踏入该行业门槛de标准。因此,进入门槛低成为行业同质化de重要因素。前几年国内户外家具行业正处于高速发展繁荣时期,在市场需求de催生下,户外家具企业如雨后春笋般涌出,然而许多刚出炉de小型企业根本就不具备自主开发设计、营销、服务等各个环节de功能,而是靠一味地抄袭跟风,以此来刮分一杯羹,这样则导致了整个行业de同质化愈演愈烈。

投资大,设计难

目前许多企业de生产能力有限,资金薄弱,导致其新产品开发能力弱,只能进行一些名牌产品de模仿。一些企业一直遵循跟风模仿de制造,产品大相径庭,根本没有自己de创造,更别说新de产品和设计。而一些大企业进行新产品开发,新品开发投入市场后,还没有收获前期de投资成本,侵权防冒产品便已纷踏而至,使得原创专利企业很无奈de卷入价格战,研发成本回收愿望落空,又导致很多企业都不愿意进行新产品de开发de恶性循环。

竞争得越激烈,价格越低,在国际市场中自然被那些以产品创新取胜de大品牌“瞧不起”。这也是为何国内高端户外家具品牌市场长久都是由国外品牌占据de原因之一,没有创新理念de产品永远都只是一个空壳,在消费越来越个性时尚化de时代难以满足大众de需求。

那么,如何解决户外家具产品同质化问题呢?

加大文化人才投入

中小型企业之所以跟风模仿优秀户外家具品牌de产品设计及风格,主要原因是自己de研发设计力量薄弱。目前,中国专业de户外家具设计人才培训机构并不多,培养出de设计人才有限,完全不能满足户外家具业发展de大量人才需求,致使一些户外家具企业想要招揽专业de户外家具设计人才培养。这对产品同质化现象de改变有着极其重要de作用。加大户外家具企业de文化人才de投入力度需要整个户外家具行业de共同努力,也需要政府相关部门de鼎力支持。做为一直倡导绿色、健康、本真de定制实木户外家具品牌木之屋在近几年一直在积极储备文化人才,企业文化de建设是一个漫长脱变de过程,更是一项长久系统de战略工程,这些人才必将为未来木之屋de发展注入更为强大de动力。

设计融入文化元素

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