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新闻 :达芬奇丑闻致行业诚信受损 中国户外家具品牌遇尴尬

发布时间:2016-05-30 04:24 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 中国户外家具业最近有点烦,继“达芬奇家居”丑闻后,又曝出北京市西三环“实木街”因管理混乱,造成近半数商家无产品标识,将“质量监督服务卡”当成摆设de不诚信行为。在这条“实木街”上,很多户外家具商把非洲de亚花梨硬木当作巴西花梨木,甚至更名贵de缅甸、越南

中国户外家具业最近有点烦,继“达芬奇家居”丑闻后,又曝出北京市西三环“实木街”因管理混乱,造成近半数商家无产品标识,将“质量监督服务卡”当成摆设de不诚信行为。在这条“实木街”上,很多户外家具商把非洲de亚花梨硬木当作巴西花梨木,甚至更名贵de缅甸、越南黄花梨,让人不得不惊呼,花梨木de造假已经移植了文物造假de手段,从普通de上漆造假,上升到更以假乱真de花纹肌理造假。

针对这一现象,北京市户外家具协会秘书长于秀苏表示,一些价格低廉、材质差de木材冒充昂贵木材de做法比较严重,这反映了户外家具行业对原创设计和品牌开发de投入不足,也反映了我国户外家具业从制造型向创造型转型de困惑。

统计数据显示,2010年中国户外家具工业总产值约9000亿元,比2009年增长了20%左右。目前,户外家具制造业已成为继食品、服装、家电后de第四大产业。特别是作为户外家具出口大国,去年我国户外家具出口额不仅位居世界第一,占全球户外家具总产值de25%,而且出口增长率更是达到前所未有de30%。

达芬奇丑闻致行业诚信受损 中国户外家具品牌遇尴尬

但与上述这组很好看de数据相比,中国作为户外家具大国de原动力、创造力却在不断下降,尤其是标准de执行和品牌de创建以及原产地de产权保护更是非常落后。记者发现,不少户外家具市场全靠销售人员一张嘴来介绍原料,比如2008年出台de《中国深色名贵硬木户外家具标准》强制要求,企业在销售名贵硬木户外家具时必须贴有固定金属标志,标明材料de产地、质量等级、涂料、规格等内容,让消费者根据木料de真实学名确定市场价值,而现在de硬木户外家具大多数用一揭就掉de纸质商标,很容易让一些户外家具商通过偷梁换柱造假。

中国户外家具协会理事长朱长岭说,除了以假乱真外,同质化严重也是中国户外家具失去品牌优势de原因。目前我国户外家具产业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏创新能力,特别是设计人才更为奇缺。因此,虽然我国目前大大小小de户外家具品牌有几万个,但至今没一个可以统领行业。

记者查阅了一本材料,在上个世纪初期,中国de实木户外家具就出现在巴拿马博览会上,并获得多项金银牌,而目前这个行业de退化和弱化,以及创新人才de匮乏,让作为户外家具大国de中国非常尴尬和纠结。为什么这个行业缺少叫得响de品牌?

究其原因,朱长岭认为:一是重制造轻设计。对于中小规模de户外家具企业来说,原创设计固然不错,但一旦投入生产没有商业价值,就会对企业造成致命打击,因此复制风四处蔓延。二是专业课题少。比如其依托de“木材科学与技术”属国家二级学科,每年有包括“863”、“973”在内de许多科研项目,但户外家具却连开个题都困难,一直处在边缘化de位置。建国以来,还没一位户外家具业de专家、教授能拿过国家自然基金。三是户外家具行业人才竞争处于弱势,同样是大学或研究生毕业,工资比其他行业低,与同龄人相比心理落差大。

于秀苏表示,要想扭转这种被动,必须加大对原创设计和品牌开发de投入。比如,此前爱格、欧德森等户外家具形成de品牌联盟,都在产品原创设计上下了很大功夫,甚至注册了自己de专利和知识产权。另外,刚被认定为中国驰名商标de“华鹤”户外家具,在保留东方特性de同时,也实现了与世界户外家具业de融合,不仅形成了品牌差异性,也增加了品牌附加值。

朱长岭也认为,进入“十二五规划”期间,由于人民币升值、国内市场通货膨胀,加上受上游房地产调控政策影响,国内户外家具生产增速和出口增长预期将分别调整为15%和12%。面对这样一个调整,户外家具行业必须以质量代替数量,利用中国传统文化de价值,增加中国户外家具de文化内涵。同时,他建议,户外家具行业目前不仅没有一级学术刊物,也没有核心期刊。因此,在学科上也要加强基础学科de创建工作,不断加强户外家具创新人才de引进和培育,全面增强户外家具品牌在市场上de竞争能力,推动中国户外家具业走出一条原创、特色de可持续发展之路。

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